COMERCIALIZACIÓN

====Como presidente del COI entre 1952 y 1972, [|Avery Brundage] rechazó todos los intentos de vincular los Juegos Olímpicos con intereses comerciales al considerar que el movimiento olímpico debía permanecer ajeno a la influencia financiera. Los marcaron la aparición de los patrocinadores privados. Brundage recibió de mala gana dicho hecho. A pesar de su oposición a lo largo de toda la [|década de los 60] los ingresos generados por las empresas patrocinadoras aumentaron.Pero en los [|Juegos Olímpicos de Grenoble 1968], Brundage se encontraba preocupado por el camino hacia la comercialización que estaban siguiendo los Juegos Olímpicos de Invierno, sintiendo que los mismos debían ser abolidos.La oposición de Brundage a la entrada de financiación privada provocó que tras su retirada el COI tan sólo tuviera un activo de 2 millones de dólares.Ocho años después habían aumentado hasta los 45 millones fundamentalmente por el cambio de mentalidad de los miembros del COI hacia la entrada de patrocinadores privados y a la venta de los derechos televisivos. La influencia y el poder de la televisión han provocado que en cada edición de los Juegos los derechos televisivos hayan sido cada vez más costosos. Así en 1998 la [|CBS] compró los mismos por 375 millones de dólares mientras que en 2002 la [|NBC] lo hizo por 613.El poder de la televisión ha sido tan grande que en ocasiones algunas pruebas han modificado su horario para poder ser emitidas en [|horario de máxima audiencia].En 1986, el [|COI] decidió que los Juegos de Verano e Invierno no coincidieran en el mismo año. Se tomó dicha decisión para dar una mayor importancia a los Juegos de Invierno que con el anterior calendario se veían afectados por la importancia de los de Verano. Se decidió que 1992 fuera el último año en que coincidieran.==== ====Hubo dos grupos de presión para fomentar esta decisión, por una parte el [|lobby] televisivo consideraba que era difícil aumentar los ingresos por publicidad si ambos Juegos coincidían en un mismo año y por otro lado el deseo del COI de maximizar los beneficios generados por los Juegos.====